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万商俱乐部第605期沙龙

主题:一场展览的诞生

作者:费卉卉

文字整理:宁秋

特别鸣谢:紫晶速记/付芊允、千色文化


疫情发酵之下,被打乱的商业节奏仍在缓慢调整中……


根据近期报道,国内新冠疫情不断得到缓解,全国各地都已陆续传来商业复工的好消息。但除民生商业业态之外,单一聚焦购物中心项目来看,全国复工率虽然有所恢复,但不同城市的大型购物中心及商铺实际开市率仍有很大差别。尤其是国内输入性疫情仍在发生,使一线城市的防疫仍处于严管之中,导致许多线下商业正在历经“开张无人”的煎熬。


疫情之下,商业营销模式中有望激活商业复苏的有效办法还被寄望于“商业主题展”。近几年,主题展作为商业项目标新立异、创新出奇、突破同质化困局的新宠和利器,早已从初期单纯的美陈装置跃升为直接与经济效益、品牌效益挂钩的商业业态。为了追求一场好的主题展项目,购物中心每年的采购预算甚至不惜耗资百万级。


接下来,不得不慢下来的商业和主题展之间的关系是否有所变化?慢下来的商业主题展应该思考些什么问题?本期万商俱乐部特邀田园东方游乐园管理有限公司总经理费卉卉女士,她用《一场展览的诞生》的主题分享为大家层层切入行业并进行剖析。


【以下是费卉卉女士本期沙龙分享的文字内容整理】:

费卉卉

田园东方游乐园管理有限公司总经理


今天给大家分享的主题是关于《一场展览的诞生》。虽然,疫情给整个文商旅商业都带来了生死存亡的危机,但并没有改变整体的发展方向,只是加速助推了行业的发展趋势。对于线下实体商业而言,始终要坚持走以体验内容为核心的体验式消费路线,而“主题展”已经成为体验式消费中非常主流的内容呈现方式之一。


消费者能否克服疫情心理进场消费,是现阶段线下商业能否复苏的重中之重。商业地产迫切需要创新内容营销引爆市场,克服疫情心理影响。在体验式消费的时代背景下,主题展是一个能通过沉浸式体验实现快速引爆市场的不错选择。


那么,究竟如何能诞生一场好的主题展?我今天围绕这个话题做三个维度的分享:一是主题展行业发展概况;二是主题展落地关键路径;三是实践案例。

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